Марку New Balance основали в 1906 году. Немало интересных и удивительных фактов связаны с ее долгой историей. Мы отобрали десятку самых важных, которые прольют свет на секреты их успеха.
1. Курица в кроссовках.
Мало кто знает, почему у бренда такой символ. Принято считать, что основатель фирмы Уильям Райли придумал инновационную подошву, наблюдая за курочкой, ловко сохраняющей баланс при ходьбе. Ведомый любопытством, он разобрался в причинах птичьего равновесия, и понял, что дело в устройстве трехпалой куриной лапы: она дает три точки опоры даже в движении, когда другая лапка поднята в воздух. Вооружившись этим знанием, он разработал супинатор, конструкция которого позволяет пятке опираться на три позиции для лучшего соприкосновения с землей.
2. Количество, а не качество.
Многие спорт-фирмы стараются производить побольше товара. А New Balance, наоборот, даже запрещает выпускать слишком много кроссовок! Например, на фабрике в Бостоне запрещается делать свыше 50 пар за смену. Лучше потратить больше времени, но сделать, как следует.
3. Передовые технологии.
Для сохранения конкурентоспособности, регулярно внедряются новые патенты. Например, NBZip представляет собой особые подпорки из прочного, но гибкого термопластика, встроенные в подошву. Они поглощают кинетическую энергию при контакте стопы с землей, а затем распрямляются, как пружины, чтобы оптимально распределить ее. Или Stability Web, которая стабилизирует ногу при беге благодаря легковесным каркасным структурам, предотвращающих скручивание нижнего свода ступни и защищающих от растяжения. Существует еще множество фирменных инноваций.
4. И вдаль, и вширь.
Всем знакома проблема, когда обувь номинально подходит по длине, но все равно сидит неудобно. Но этот обувной производитель – один из немногих, у кого есть собственная шкала размеров, отличная от стандартной. Помимо обычных, у них есть промежуточные по ширине, а не только длине. Это помогает с выбором самой удобной модели.
5. Бело-сине-красные.
Сезон весна-лето 2015-го отметился премьерой Flying the Flag, линейкой, окрашенной в цвета знаменитого флага Великобритании, называемого «Юнион Джек».
6. Американский патриотизм.
Немало корпораций, раньше базировавшихся в США, перенесли свое производство в страны юго-восточной Азии из-за более дешевого труда. New Balance же предпочитает сохранять верность традициям, а не гнаться за выгодой. Поэтому она остается последней компанией спорт-инвентаря, сохранившей свои заводы на старом месте.
7. Стив Джобс.
Легендарный создатель Apple и пример безупречного стиля известен не только своими революционными смартфонами и изобретениями, но и своим запоминающимся вкусом в одежде. Его типичный костюм состоял из водолазки St. Croix Collections, джинсовых штанов Levi’s и, конечно, модели 992 от NB.
8. Популярность у знаменитостей.
Впрочем, он был далеко не единственным фанатом марки. С ростом известности она вошла в число модных и повседневных вещей. Ее носят как обыватели, так и звезды Голливуда, например, Кира Найтли, Хайди Клум или Рианна.
9. Благотворительность.
New Balance, хоть и стали крупной компанией, также помнят и про более приземленные приоритеты. Например, про некоммерческие мероприятия. Одно из них Girls on the Run, в котором участвуют молодые девушки из небогатых семей. Цель таких событий – помочь продвинуться в спорте, чтобы получить шанс изменить свою жизнь, например, получив атлетические гранты на обучение или начав спортивную карьеру.
10. Пробег по Москве.
Еще одно из таких соревнований проводится с 2010-го года ежегодной в конце мая. Принять участие может кто угодно, и профессиональные спортсмены, и бегуны-любители, и жители столицы, и приезжие. Помимо хорошего отдыха, это еще и доброе занятие: собранные пожертвования отправляют благотворительным организациям. Самое примечательное событие – Fun Run, забег в образах любимых персонажей кино, книг и комиксов.
-228x228.jpg)
-228x228.jpg)
